O Twitter lançou uma ferramenta de remuneração dos criadores de conteúdo. Alguns usuários da rede social já podem pagar para se inscrever em algumas contas.
A estratégia busca ampliar a sua audiência e depender menos da receita com anúncios.
O Super Follows
O Super Follows, como é chamado o serviço de assinatura, é destinado para pessoas que trazem perspectivas e particularidades únicas ao Twitter, como jornalistas, músicos, curadores de conteúdo, escritores, gamers e especialistas em moda e beleza.
A possibilidade de abrir seu conteúdo para assinatura já está disponível para usuários selecionados nos Estados Unidos que se inscreveram para testar a ferramenta.
Os influenciadores poderão propor a seus seguidores que se tornem “super followers” e recebam conteúdo exclusivo.
Pelo Super Follows, os influenciadores poderão definir uma assinatura mensal de US$ 2,99, US$ 4,99 ou US$ 9,99 por mês para monetizar conteúdo extra para seus seguidores mais engajados no Twitter.
Como “super followers”, os usuários podem participar de conversas às quais apenas outros assinantes pagantes terão acesso.
Futuramente, o Twitter irá adicionar a possibilidade de propor salas de áudio exclusivas, os “Spaces”.
De acordo com Esther Crawford, diretora de produtos da empresa, os tweets públicos não irão desaparecer.
Receita
Inicialmente, a empresa ficará com 3% da receita. Quando um criador ganhar mais de 50 mil dólares, o percentual da plataforma subirá para 20, após a comissão de exploração do sistema móvel (iOS ou Android).
O recurso está disponível nos Estados Unidos e Canadá, para um grupo limitado de criadores de conteúdo que possuem iPhone ou iPad (Apple).
Seu escopo será então progressivamente estendido para usuários do Android ou para quem usa navegador.
O Twitter possui atualmente mais de 200 milhões de usuários ativos.
Impacto econômico do Super Follows
A introdução do Super Follows no Twitter representa uma mudança significativa na forma como os criadores de conteúdo podem monetizar suas atividades na plataforma.
Com a possibilidade de cobrar uma assinatura mensal, influenciadores e criadores de conteúdo têm uma nova fonte de renda que não depende exclusivamente de publicidade.
Isso pode ser particularmente benéfico para aqueles que têm uma base de seguidores engajada, mas que enfrentam dificuldades para monetizar seu conteúdo através de métodos tradicionais.
Segundo um relatório recente da Sensor Tower, a monetização direta de conteúdo está se tornando uma tendência crescente nas redes sociais.
Plataformas como Patreon e OnlyFans já demonstraram o potencial desse modelo de negócio.
O Twitter, ao entrar nesse mercado, pode não só reter usuários ativos, mas também atrair novos criadores que buscam alternativas de remuneração.
Além disso, a diversificação das fontes de receita pode tornar a empresa menos vulnerável a flutuações no mercado publicitário.
Comparação com outras plataformas de monetização
O Super Follows não é a única ferramenta de monetização disponível para criadores de conteúdo.
Outras plataformas como YouTube, Instagram e TikTok também oferecem formas de os influenciadores ganharem dinheiro.
No YouTube, por exemplo, os criadores podem monetizar seus vídeos através de anúncios, assinaturas do YouTube Premium e Super Chat durante transmissões ao vivo.
O Instagram introduziu recentemente opções de compras diretas e parcerias de marca, enquanto o TikTok permite que os criadores recebam presentes virtuais que podem ser convertidos em dinheiro real.
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